宏牛操盘 “剧好玩MART”打造影视乐游嘉年华

文汇报见习记者孙彦扬宏牛操盘

胡子拉碴的警员阿Sir、动画电影《驯龙高手》中的无牙仔、充满悬念的“酱园弄现场”……在上海展览中心，立有一块由插画师Rosá玫瑰与市民共创的“我的电影故事”画板，一笔笔手绘中埋下很多城市彩蛋与弄堂故事，更有影迷在空白插画区记录下自己的“私影史”。画板右上角有一处方方正正的电影院简笔画，连进场路线都用火柴人标注清楚，Movieland小程序工作人员韩语指着这处手绘告诉记者：“一位影迷过来，说‘怎么能没有我们沪北电影院呢？我也要画一个’，他就趴在画板画了快半小时，昨天太阳那么大，背都晒红了。”

周末两日，无论是暑热还是暴雨，刚开幕的“剧好玩MART”市集皆人气满满。今年上海国际电影节与电视节市场整合为国际影视市场，首次向公众开放展区并首创“剧好玩MART”市集，让全龄段观众享受一段沉浸式影视嘉年华。

记者来到现场时，看到大雨中，志愿者陆佳妮穿着雨衣忙个不停，在市集门口为观众扫码入园并提供注册服务。“周六一天人流穿梭不停；周日有雨，很多摊主出摊晚，但观众热情不减。”她告诉记者，很多观众进展馆逛展览前都会来逛一圈市集，“雨大没关系，我们在户外也能提供方便的服务。”

吸引全龄段“专业观众”与路人粉宏牛操盘

市集上最具“文化地图”属性的展位，莫过于“Movie Land创作区”摊位。影迷阿球在小红书平台看到市集活动专门赶来，一进市集便直奔这里。“胶片书签、电影场景透卡、经典票夹，我想喜欢看电影的都不会错过吧。虽然下大雨，在附近看电影的影迷应该都会来看一下。”

票根徽章、影戏院经典票夹、拍照用反光板、DIY电影路线的透明扇……各类制作精良又颇具匠心的电影文创让这里成为市集中最受欢迎的摊位，人们总是围聚在摊位前。本次市集是Movie Land线上小程序的“延伸版本”，韩语告诉记者：“小程序中的复古电影地图收录上海50余家影戏院与电影地标，提供7条打卡路线，观众可用脚步在城市中丈量银幕景深。根据影迷的提议，小程序中打卡兑换的电子透卡，可在市集中兑换实物贴纸、透卡与电影票夹等文创产品。”此外，小程序套餐中包含餐饮、旗袍拍摄等不同业态，“Movie Walk时体验到与电影相关的更多服务，在‘吃好喝好’中发生更多故事”。

“番茄小说”TOP3网文IP《十日终焉》《我不是戏神》《我在精神病院学斩神》也吸引了不少观众撑伞围聚。立牌、明信片、吧唧（徽章周边）等都是颇受欢迎的“硬通货”，这是渔火秋市文创品牌与番茄小说联动摊位。比起网文市场的主流群体Z世代，市集现场出现了很多年纪较大的“路人粉”，工作人员乐先生观察到：“番茄小说在应用商店榜单的广告曝光率高，受众覆盖各年龄段。虽以年轻用户为主，但中老年群体占比正逐步提升，例如短剧等内容正逐步向老龄群体拓展。因此，市集现场常有中老年观众驻足浏览，我们也会有针对性地推荐内容，或许他们会‘路转粉’。”

从“纪念品”到“参与感”，从“追剧”到“逛剧”

“船长皮卡丘上新！这不是普通的皮卡丘，它头戴船长帽的形象引来很多粉丝打卡。这里也展示了新剧集《宝可梦地平线》中莉可、罗伊、点点等新人物。”新剧集正在线上平台热映，而线下“宝可梦”打卡现场，通过角色剪影猜IP名称，拍照打卡分享社媒即可领取专属贴纸。现场留言板上粉丝留下“快快更新！”“我爱皮卡丘”等心愿。“今天两个小时内贴纸已经领走几十份，这在雨天数量不少了。”“宝可梦” IP打卡摊位的工作人员小明告诉记者。

经典特摄电视剧《铁甲小宝》IP也在市集“上线”，其光面、皮革、刺绣等不同工艺的“吧唧”暗藏“剧情彩蛋”。“你抽中了‘鲨鱼辣椒’，这个吧唧上他的牙齿是会反光的！”记者在《铁甲小宝》摊位发现，这款吧唧植入“反闪”工艺，在较暗环境下使用闪光灯拍照，其牙刷、眼镜以及牙齿都会发光。“因为它在剧中的设定就是一个喜欢刷牙、时刻美白牙齿的设定，观众特别喜欢这种细节化的巧思。”不少年轻人在现场排队打卡，购买“吧唧”即可抽取刮刮乐，有几率抽到联名T恤与线上已售空的爆款鲨鱼包。“有位粉丝冒雨抽了两轮，其实大家愿意玩下去，是因为这些衍生内容和剧本身的情感、记忆是连着的。”

在“网络视听”展区，“千机科技”展示无人机表演，另有美ONE的原创IP奈娃玩偶、美团的袋鼠玩偶、哔哩哔哩的“小电视”及蛇年特供玩偶等重点企业周边。观众现场扫码关注，还可抽取各大视听平台VIP月卡、年卡等奖品。

上海网络视听行业协会工作人员邹女士告诉记者，市集也是向市民普及视听产业发展的机会，目前上海网络视听产业基地已累计引入企业7000余家，包括哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音、土豆网等网络视听龙头企业，成为推进视听新兴产业、培育视听新业态的活力源与增长极。

记者注意到，除去沉浸式打卡宝可梦“天空之镜”、高分国漫《雄狮少年》主题互动、选购上影节官方周边、TVB“最紧要开心”等多种热门IP玩法，Manner Coffee、光明优佳等摊位都很受欢迎，满足基本的“吃喝玩乐”需求并另设互动机制。这也体现出一个影视市集的特质：影视文创与城市公共文化正在产生更深的连接，在这里，角色不再专属于演员，观众也不止于观看者；IP不是“影视外卖”宏牛操盘，而是“创作一份连接”。

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